df = pd.DataFrame(np.arange(10).reshape(-1, 2), columns=['A', 'B'])
>>> df
A B
0 0 1
1 2 3
2 4 5
3 6 7
4 8 9
>>> m = df % 3 == 0
>>> df.where(m, -df)
A B
0 0 -1
1 -2 3
2 -4 -5
3 6 -7
4 -8 9
>>> df.where(m, -df) == np.where(m, df, -df)
A B
0 True True
1 True True
2 True True
3 True True
4 True True
>>> df.where(m, -df) == df.mask(~m, -df)
A B
0 True True
1 True True
2 True True
3 True True
4 True True